CNNIN最新报告:中国电商正朝四个方向繁荣

CNNIN最新报告:中国电商正朝四个方向繁荣-1

CNNIC报告里的中国互联网世界

中国网民人均每周上网超30个小时;全国6.5亿网民月收入不足5000元;超过八成网民学历低于大专

昨日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》登上了微博热搜。

从这份长达127页的报告中,我们窥见了一个与日常感受有所不同的,更真实的中国互联网世界。

以下是一些有意思的数据:

首先是网民规模。

截至2020年3月,我国14亿人口中,有9.04亿网民,比2018年底增长了7500多万。同时,我国网民使用手机上网的比例达99.3%。

其次是网民结构。

从年龄看,20岁以下的青少年网民数量,已经超过50岁以上的老年网民数量。

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从学历看,超过8成网民的学历低于大专,其中近2成为小学及以下学历。

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从职业来看,学生最多,占比26.9%;个体户/自由职业者其次,占比22.4%;然后是无业/下岗/失业人员,占比8.8%。

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从收入来看,6.5亿网民月收入低于5000元,其中月收入在3000-5000元之间的网民数量最多。

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然后是网民习惯。

最近半年,受新冠疫情影响,我国网民的人均每周上网时长增加了近3个小时,达30.8个小时。也就是说,我们平均每天会在手机上花费4个多小时时间。

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具体来说,这些时间主要花在微信、QQ;优酷、腾讯、爱奇艺;抖音、快手、B站;喜马拉雅、QQ音乐、酷狗、网易云等平台。

数据里蕴含商业发展的趋势,也隐藏着解开这些趋势的密码。在我们最为关注的电商领域,CNNIC同样从宏观角度给出了值得参考的信息。

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中国电商正朝四个方向繁荣

虽然电商早已无处不在,但很多人应该都没有真正意识到,电商对中国经济到底意味着什么。

2019年,中国的网络消费突破了10万亿大关,连续7年稳居世界第一。10万亿大关是什么概念?

2019年,中国全社会消费品零售总额为41万亿。也就说,中国人每消费4块钱,就有1块钱是通过电商在进行交易。

更值得留意的是,消费对我国经济增长的贡献率超过60%,已经连续6年成为保持经济增长的第一拉动力。

很显然,电商已经成为支撑中国经济发展最为关键的动力之一。

经过近20年的积累,如今的电商行业,正在进入精细化的运营阶段。根据CNNIC的这份最新统计报告,目前电商市场正在分化出四条不同的发展路径。

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农村电商

在这一领域,黄峥是第一个发现金矿的人。过去几年,不乏有淘集集一类的跟随者扑进农村市场,然而一味模仿,在早已占山为王的拼多多面前,最后留下的只是一地鸡毛。

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随着阿里、京东等巨头入局,如今小的创业者要想再造一个农村电商平台,显然已经机会渺茫。不过农村是一个极大的市场,只要放开眼界,其中细分领域的机遇其实遍地可寻。

其中最明显的例子是快递。电商巨头在农村的酣战,将快递从城市带进了农村。快递网络的全面覆盖,一方面将长三角、珠三角的工业制品带进农村,另一方面,它也将农村的优质农产品带进了城市。

这无疑是一条加快资源高速流通的快车道,它不仅给农村带来了新消费,更给农村、农业和农民带来了巨大的生产想象空间。

众所周知,农民外出务工、农业田地荒废已经是一条不可逆的历史趋向。然而农村电商的发展,却给农业规模化种植带来了机会。

疫情期间,淘宝、拼多多、京东已经成功助力全国农产品外销。如今,各大电商巨头也正在积极响应国家号召,在全国各地打造优势农业产业带。

可以预见的是,在中国农业焕发新生的过程中,电商必然发挥相当巨大的作用,这其中也必将诞生更多新兴行业。

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跨境电商

较早的跨境电商形式是代购。随着行业逐步规范,如今跨境电商平台开始取代个人代购,走向台前。

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值得留意的是,跨境电商不仅是指买进来,还意味着卖出去。

2019年,国家接连出台了多项政策,一方面降低税费,帮助国人以更低的价格买到更好的外国产品,另一方面,国家还将跨境电商综合试验区增加到59个,帮助中国品牌降低出海成本。

2020年,受疫情影响,全球经济剧烈震荡,中国的外贸行业也遭受巨大损失,如今外贸行业更是纷纷出口转内销。

但我们相信,目前的困难是暂时的。

随着中国疫情稳定,如今各大国际品牌已经纷纷放下身段,入驻中国电商平台,将中国市场视为最后的拯救者。

我们相信,疫情过后,随着世界各国加强对电商渠道的重视程度,在电商领域一马当先的中国,未来一定大有可为。

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社交电商

很多人对社交电商可能并不熟悉,拼多多最初的拼团模式,其实就是社交电商的一种。

往前追溯,朋友圈刷屏的微商,以及最近淘宝推出的淘小铺,京东孵化的芬香,其实都可以被归类为社交电商。

虽然提起微商时,很多人相当反感,但从本质上来说,社交电商只是一种购物方式。

它通过各大互联网社交平台,比如微信、小红书、微博、抖音等,利用品牌账号、自媒体账号、明星KOL账号、用户个人账户等,凭借分享、内容制作、分销等方式,实现了对传统电商模式的迭代创新。

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根据CNNIC统计的数据显示,2019年,中国社交电商的交易额已经同比上涨超过60%,远高于电商行业整体增速。

过去的互联网从业者,总是怀有一种不自觉的精英主义。他们习惯了所有的创业项目,都源于一线城市消费人群的需求。而黄峥,正在瞄准了所有人都不曾留意的下沉市场,才让拼多多在众多巨头中夺得一席之地。

2020年,互联网进入下半场,只要认真观察中国的网民结构,真正考虑更多消费者的真实购物需求,我们相信,社交电商的形式一定会改变,社交电商也将迎来正名和真正的繁荣。

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电商直播

作为2020年最火热的风口,电商直播已经无需多言。

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值得留意的数据是,在整个直播领域,截至2020年3月,网络直播用户达5.6亿,其中电商直播用户,在1年时间内,就直接超越游戏、真人秀、演唱会、体育等传统直播用户规模,达到了2.65亿,占比将近50%。增长相当迅速。

从更宏观的角度来看,截至2020年3月,在14亿中国人口中,网民数量超9亿,网购用户规模超7亿,而电商直播用户,目前只有2.65亿。很显然,增长空间还相当巨大。

电商直播的带货能力已经被无数人证明,如今,电商直播的形式也正在进入快速迭代阶段。

可以预见的是,未来的电商直播将不仅仅局限于小小直播间的快速卖货,它将从直播地点、直播内容、直播形式、直播渠道等多方面进行创新,比如工厂直播、综艺化直播等。

未来,电商直播将为企业提供更多样的宣传推广服务,同时,它也能为观众带来更丰富有趣的内容。

因此,未来的电商直播,或许能在传统广告宣传之外,找到一条商家与消费者都喜闻乐见的沟通方式。

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