「案例精品店」上周不容错过的营销案例都在这里了

「案例精品店」上周不容错过的营销案例都在这里了-1

案例精品店】上周内容上新啦~
精选每周最具看点的营销案例,每周一次,精彩不容错过

上周(9.7~9.13),小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦,客官快来尝尝鲜吧~

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五芳斋上演中秋还乡


2019年中秋,五芳斋推出剪纸动画小片《过桥记》,大获受众好评。今年五芳斋带着广告片《还乡记》再次回归。

影片以江南小镇为背景,讲述了一位打算衣锦还乡的中年男子接连遭遇工作失利和感情失意,当他心灰意冷之时却发现父母始终在等他回家团圆……五芳斋借此传达出“我们在追求衣锦,而父母真正在意的是还乡”这一情感主题。品牌以亲情为内核,尝试唤起消费者的情感共鸣。

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五芳斋作为“中国传统老字号”,却拒绝被传统束缚,坚持创新。因其广告风格向来不走寻常路,它被许多消费者戏称为“泥石流广告鼻祖”:复古怀旧、搞笑沙雕、脑洞创意……各种风格大胆尝试,几乎每一次都让消费者印象深刻。

中秋作为中国的传统节日,五芳斋虽选择“亲情”这一大众话题作为创意主线,但是影片以黑色幽默的拍摄手法解构标准的价值理念,体现出五芳斋“越老越活跃”的品牌调性,为其他老字号品牌的营销年轻化提供了一种思路。

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得物用拼音梗拍广告「de wu du」

今年伊始1月1日,知名潮流网购社区“毒 App”宣布改名为「得物」,当时就引起了不少争议。近日,平台发布宣传片,点明「得物-毒 (de wu du)」的发音关联,传达「得物 App 就是毒 App」的关键信息点,尽可能地减少用户对品牌升级的记忆成本,帮助其渡过改名阵痛期。宣传片中使用了葛优教学、李小龙武打、谍战暗号、国粹京剧、一休念经、史泰龙等经典桥段,引出「得物就是毒」的主题。

同时得物还带来另一支宣传片,提出「在人潮中做个潮人」的概念,展现了六位潮人是如何在人潮中脱颖而出的,表达「运用潮物恰到好处的表达自己」的品牌理念。

前者打响品牌,后者深化品牌,得物App通过两支不同定位的宣传片实现了一次全面的品牌升级沟通。

改名对于品牌来说是风险和收益成正比的大冒险,改的好有可能改头换面获得新生,而一着不慎则有可能损失原名称所积累的品牌资产。得物的原名“毒”虽然已有较高的知名度,但有着单字名称不易传播、负面意义过大等缺点,权衡之下做出改名的重大决策,后续市场传播手段如何跟上,尽可能减少改名带来的不利影响,对得物来说是一个必经考验。

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999红糖姜茶×味可滋推出「姨妈我盒」

随着综艺《乘风破浪的姐姐》、电视剧《三十而已》的热播和落幕,以及对于卫生巾消费税等话题的讨论,女性意识成为近期社交媒体上的热议话题,虽然全社会对于女性话题的关注依然远远不足,但这一潮流为品牌营销提供了新的机会点。
趁此机会,9月9日999红糖姜茶联合伊利旗下高端风味奶品牌味可滋,大玩谐音梗,推出“姨妈奈我盒”四件套。

套盒中包括一个可以喝的姜撞奶茶热水袋、一杯救命热水、一记治愈姨妈贴,搭配一双保暖袜,暖暖连击,“姜”暖进行到底,帮助“不凉少女”实现“供暖自由”。网友对于这次的跨界产品好评不断,评价其为“最值得购买的一款姨妈神器”。

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999药业与味可滋两大品牌跨界联手,从女性角度出发,跳脱出海报、动图等传统营销形式,用联名款产品的方式营销出圈。品牌把对女性群体的关怀实物化,让产品和受众都成为了宣推中的一环,从而持续输出品牌对于女性用户的理解和关注,一定程度上深化了品牌价值,从而影响女性消费者心智。

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