创业、做生意,掌握这一营销技巧,让你的生意好玩起来,赚钱不难

创业、做生意,掌握这一营销技巧,让你的生意好玩起来,赚钱不难,这一营销技巧就是娱乐营销,其精髓是:贴近地气,好玩的才真正好卖!

关于娱乐营销,顾名思义,就是指通过各种形式的娱乐活动,将娱乐因素融入到产品或服务中,与消费者实现互动,从而使得产品或服务在市场取得良好的表现。

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美国媒介文化研究大师尼尔·波兹曼曾指出,如今的时代是一个“娱乐至死”的时代,“通过电视和网络媒介,一切都将以娱乐的方式呈现,人们会甘心情愿地成为娱乐的附庸。”这的确是一个无可辩驳的事实,也是创业、做生意,采用娱乐营销这一贴近地气的营销手段的坚实基础,有人甚至断言,21世纪,好的营销一定是“玩”出来的。

说起娱乐营销,首富马云就是一个行家里手,他经常以娱乐大众的形式,让人们心甘情愿、不知不觉中成为其产品的消费者,比如,每一年春节的支付宝集五福活动,再比如阿里巴巴年会上的疯狂表演,还有登上舞台与著名小品演员宋小宝的合作表现,等等,而在2017年的双11购物狂欢节,马云更是将娱乐营销玩到了极致。

2017年10月28日,马云在其个人微博上公布了一张电影海报,并配以“那一夜,那一梦”六个字,微电影《功守道》就此正式进入大众视线。马云为了圆他的电影梦,或者说为了玩好这场娱乐营销,约请了李连杰、甄子丹、吴京、洪金宝等功夫明星,甚至还联袂歌坛天王巨星王菲合唱《功守道》主题曲《风清扬》。

这场娱乐营销是一个怎样的阵容呢?虽然它只有短短的20分钟,却汇聚了华语娱乐圈最“贵”的资源配置,其中光是李连杰和甄子丹加起来的身价,就轻松上亿,而吴京在《战狼》系列大火之后,不仅片酬翻了10倍不止,人气也是扶摇直上。

一众功夫巨星助阵,声势可谓浩大,那么,马云拍这部电影就只是为了实现自己的电影梦吗?当然不是,它还是一次巧妙的、好玩的娱乐营销。《功守道》巧妙地将播出时间定在了“天猫双11购物狂欢节”晚会和“天猫双11”当天,通过娱乐营销将大家的兴趣和好奇心完全点燃后,理所当然地为“天猫双11”吸引了大批流量。而结果也表明,马云这次娱乐营销的效果出奇的好,2017年“天猫双11购物狂欢节”破了纪录,全天成交额达到惊人1682亿元。

事实上,不仅是马云和阿里巴巴,还有很多伟大的企业家和企业,都十分善于运用娱乐营销,比如苹果公司的娱乐科技帝国,迪士尼销售娱乐体验,好莱坞的娱乐产业,而很多的企业也是通过娱乐营销成就或扩大了品牌影响力,比如,百事可乐正是通过明星音乐等娱乐战略成为中国最受欢迎的饮料,娱乐营销的作用不言而喻。

创业、做生意,对于娱乐营销的运用,有五个核心因素:一是把握目标受众的心理特点,二是以创新的娱乐方式满足大众的娱乐化心理,三是引发消费者的积极参与、互动与扩散,四是深刻把握住大众的好奇心理,五是把握舆论制高点,引导大众。

总之,娱乐营销可以在短时间内提升企业知名度,打造美誉度;可以快速推广新产品,宣传新概念;能显著提升你的企业竞争力,加强对客户的吸引力;能让客户更加容易满意,也更加忠诚;能让你的员工更加热爱工作,提升员工满意度……所以,创业、做生意,在营销时,可以想方设法为客户提供更多的娱乐。

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