外贸谷歌SEO – 你必须知道的一些内幕

外贸谷歌SEO – 你必须知道的一些内幕

作为数字化营销发展最悠久的技术,SEO经过这些年的发展和调整,综合门槛越来越高了,要把SEO做到极致真的需要一个团队,一旦发力可以说是无价之宝。

不过SEM和SEO的底层逻辑是相通的,所以今天小编就以一个“门外汉”的角度,给大家讲讲SEO这里面的门道吧。
01、SEO派系

白帽黑帽灰帽
SEO的江湖分为白帽(扎扎实实苦练基本功)
灰帽(擦边球快速获得排名)
黑帽(通过各种谷歌禁止的技术手段投机取巧)

大家看看白帽的定义:
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(在SEO术语里面,白帽SEO指的专注于受众访客的用户体验优化,技术和策略,并且完全符合搜索引擎的规则和政策。)
2、白帽SEO

为什么我们要做白帽SEO呢?
因为白帽符合谷歌的利益和用户的利益
白帽符合谷歌的利益和用户的利益

之前听过一次分享,说到这个问题的逻辑:
1. 用户切换搜索引擎的成本几乎为0。我今天可以用谷歌,明天可以用百度,后天可以用bing,还有搜狗,360……所以,谷歌有没有危机感?肯定有的。
2. 那么为什么我们还每天用谷歌呢?因为谷歌可以在最短的时间给到用户最想要的信息。上面一句话,已经概括了谷歌和核心竞争力。
3. 那么如何做到“在最短的时间给到用户最想要的信息。”就是说我每输入一个关键字或者问题,谷歌搜索结果第一页,甚至前三位就有我想要的一切答案。这样才是效率最高的,对用户也是最有利的。如果谷歌可以做到,其他搜索引擎做不到,那么用户就会依赖谷歌,而不用其他搜索引擎。(目前也的确是这样的)
所以如果是用灰帽和黑帽手段去获取排名,你的内容很垃圾的话,是损害了谷歌和用户的利益。就算短期内你投机取巧获得了排名,长期来看是无法持续的。
部分黑帽的手段甚至会让你的网站被谷歌屏蔽,永远无法被搜索到。
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(黑帽SEO有时带来的不仅是0效果,而是负效果:你的网站再也不会出现在谷歌搜索结果,可能你需要换个域名重头再来……文章来源:https://searchenginewatch.com/2017/12/14/how-much-should-seo-cost/)
目前谷歌越来越智能,不但通过AI来理解网页的内容和智能算法来调整排名,还有一群人工审核团队来抓漏网之鱼。
所以如果你不是极客级别的大神,就不要想用黑帽或者灰帽手段了,因为这些空子只会越来越少,也是无法持续的。
外贸企业的官网,以及投入SEO里面的人力和金钱属于对线上数字资产的投资(就跟买比特币一样)。
如果SEO运营方法得当,回报率是巨大的。
如果你要让你的线上数字资产增值,并且产生价值就必须遵从谷歌的规则,树立一个正确的SEO底层逻辑和观念 —— 一切以用户体验为先。
3、如何做好白帽SEO

优质的内容+优质的外链

回到我们的主题,既然确定了要走白帽的路,那么如何做好白帽SEO呢?
一个好的用户体验(GOOD UX),是由优质的内容+高质量的外链组成的。让我剖析下这两个要素:
第一点, 深度的优质内容:
深度的,图文并茂,排版优美,打开速度快,手机/平板/桌面端都可以适应,能完全解答用户疑问的内容。
上面已经说了,谷歌的目标是,在搜索结果前三的位置给出:针对他的搜索问题,给出回答用户一切疑问的目标网页,并且让用户体验很好,看得很爽,才会对谷歌产生黏性(反复使用)。
这里我举个例子,最近比较火的youtube seo:
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Brain Dean可以说是UX优化比较牛逼的一个大神。他的内容无论从深度和设计上都很友好,而且本身他就是写文案出身,文章的用户粘性非常高。
在Youtube seo这个词上面,他们排名是第一位的。(排在他上面的那个是广告)
我们可以看到在搜索结果页面他的网页title就已经很吸引人了:youtube seo的终极指导文档!(意思就是,看了我就不用看其他的了!)URL也只有两级,meta文案也有植入一些关键字。(细节决定成败)
大家可以点开这篇文章看看,链接在:https://backlinko.com/how-to-rank-youtube-videos

(左侧可以看到有很多社交分享,右侧和文章尾部他也留下了很多call to action,只要你对SEO感兴趣,很难不订阅啊……)
包括这篇文章不但很长,还内嵌了2个视频,看完都十来分钟过去了。页面停留时间不是一般的长。这对于谷歌来讲是很好的信号:更长的页面停留时间代表内容更吸引人。
所有以上的信号都是对谷歌判断十分友好的。再加上好的外链建设不可能不起飞。
第二点,高度相关的优质外链:
获得优质外链的难易度跟你内容的好坏有很大关系,比如上面举的BD的例子,这种质量的内容,会让很多人不由自主的给外链引用,因为他的确做到了 —— 你如果想了解youtube seo,就应该看看这篇文章。
如果你有这样的内容,去找外链会相对容易获得。
就跟如果你公司产品好,那么业务员会更容易卖出去,一个道理。
那么外链怎样才算优质呢?
首先是相关性。比如我这篇文章是讲youtube seo的,我就应该去讲相关话题的博客和网站获取外链,而不是去其他的地方。
例如你去一个母婴产品的博客获取一条外链,可以可以传递一些权重,但是从用户体验上面是很突兀的,也不会有很多相关的流量过来并且转化。
要知道我们做线上营销的目的是转化啊!我要对youtube seo感兴趣的受众,而不是要一群妈妈……
另外很多spammy SEO的外链获取渠道是一些新闻站点,PR文章发布平台,在线目录等等…谷歌已经对这些渠道的外链降权,即使你去提交很多很多,效果也是微乎其微。
例如这个站:提交5000多条外链,但是效果微乎其微,流量也几乎为零。
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例如这个站,搞了2000多条外链,几百个关键字上了谷歌前100位,但是流量还是很少:
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再看下他外链获取情况:上面蓝色是获取的外链,下面橙色是丢失的外链,很多外链都丢失掉了(就等于你的船是漏水的,而且进水速度比你排水出去还快。。。)

再看看backlinko的数据:
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我们可以看到他的排名很靠前:6141位,外链10万条,分布在1万个不同的域名上(上面看到5000多条外链那个仁兄,分布在111个域名上,每个域名有50条链接。Backlinko每个域名9条链接。明显分布更加广泛和健康。)而且backlinko的流量也是杠杠的 – 每月7万多。流量价值20万美金(按照这些流量全部从PPC来的价格换算)
月入一百多万人民币啊。。。(还不包括品牌影响力等隐性收入和带来的机遇)
传闻Brain一篇文章,排版都要2K刀。我想说,如果有这么高的收益,一篇内容花2K去设计排版,还是值得的。。。
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而且我们可以看到他外链丢失的比率很低 – 证明内容真的很优秀,无法替代。
以上是我对优质的内容和外链的理解。
回到我们外贸企业,我的理解就是深度的行业洞察+相关度高的行业外链才是正解。
比如你是做3C数码产品的。那么有新产品出来,你可以写个评测,介绍下功能,还有比起市面上的产品有什么优势,或者拍个开箱视频。
然后发布到国外的数码产品相关的博客上面,这就属于白帽手段了。因为这篇内容不但对用户有价值,而且外链带来的流量是会有转化,或者对你的公司知名度有好处的。
至于有些行业比较细分,冷门,很难找到对口的博客,那么就可以退而求次写一些更广泛,更加容易获取外链,但是又跟你的产品和行业相关的内容,然后再做外链。通过这个手段把你的网站整体权重提高,也会带动其他页面排名的提高。
4、SEO服务市场行情

真正的白帽SEO价格不菲
给大家了解下国外的SEO服务价格:
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(国外有25%的公司每月会花2W刀以上来投入SEO这个营销渠道。来源:https://searchenginewatch.com/2017/12/14/how-much-should-seo-cost/)
虽然相比SEM来讲,自己做SEO是免费的,但是会耗费你巨大精力和时间,而且SEO运营周期很长,如果你方向错了,调整一下,半年一年又过去了。
真正白帽SEO很贵!
不过最珍贵的,难道不是你的时间和机会窗口期吗?
(文章来自:慢慢来https://blog.mmldigi.com/white-hat-seo/)
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本篇文章来源于微信公众号: 广州易海创腾

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